近年，伴隨“美麗中國”與“綠色建筑”的倡導，也同樣讓綠色地產的魅力便持續發酵。很多主流開發商紛紛打出了“綠色牌”，以“綠色建筑”為賣點吸引消費者。“環保小區”、“生態社區”、“綠色家園”等概念，幾乎成為了新樓盤對外宣傳的統一口號。然而在各種“綠色建筑”充斥市場的當下，地產界里對這個概念顯得那么混亂和不可捉摸。

   我國綠色建筑起步較晚，社會整體對接納綠色建筑的認知度較差。長期以來，我國綠色建筑標準受到地區發展不平衡、區域差異明顯等原因制約，很多人只把綠色建筑的方式單純歸結于“節約”、“綠色”，從而出現了“綠色建筑”流于形式，簡單強調綠化的問題。

    雖然“綠色建筑”已在我國起航，但未來的發展道路仍任道重遠:“如今很多企業在綠色低碳建筑方面，主要在做一些實驗性建筑。” 其一是讓大家認識一下所為的“白金級”綠色標準是什么樣；其二是希望試探消費者的接受程度。綠色地產戰略的實施，作為企業要解決三個矛盾，一個是成本問題，成本太高，公司經營層就會有很大的壓力；第二是社會認可度。當社會環境包括媒體和輿論都不支持，政府也不補貼，那企業的綠色道路就會很艱難；第三則是企業內部管理體系如何改變的問題，因為綠色地產會影響到整個供應鏈系統的改變。